"Dialog" war der Anfang, …
… mit dem ich in die Werbung eingestiegen bin. Heutzutage kann diese recht schnell im Eimer landen, real und virtuell … – “scan & skip“. Gegen das kommunikative Aus hilft uns die genaue Betrachtung der Konsumenten – „UX“. Den User betrachten. Und wie ein User betrachten.
Als Gestalter bringe ich Ihre Strategien visuell auf den Punkt. Denn die grundlegende Aufgabe von DESIGN ist die LEITUNG des Betrachters zu einem kommunikativen Ziel. Dabei achte ich sehr auf die Eigenheiten Ihrer Maßnahme, Ihre Wunschziele und behalte genau die Zielgruppe im Blick. Warum dieser Ansatz?
Meine Laufbahn als Art Director war vielfältig – Packaging, Promotion, POS, BtoB/BtoC, Editorial- & Corporate Design, DIALOG/CRM und immer mehr Digitales. Mein roter Faden war jedoch die DIALOG-WERBUNG: Dialogprogramme für Großkunden waren für mich das beste Training in Sachen Zielgruppen-Verständnis:
Immer mehr punktet Übersichtlichkeit! TEXT und GRAFIK werden stark auf ihre Essenz reduziert. Wissen, das für mich bei der Konzeption und Gestaltung von responsiver Kommunikation wertvoll ist.
… digital ist die Zukunft.
Und das seit einiger Zeit: Gerade im WEB dreht sich alles um Menschen, die Inhalte auf den Punkt brauchen. Dabei haben WEB- und DIALOG-Werbung viele Gemeinsamkeiten! – Sie bieten beide:
> DIREKTEN KONTAKT mit Menschen, die ein …
> SPEZIELLES INTERESSE haben. Sie zeigen …
> UNMITTELBARE REAKTION als …
> MESSBARE INDIZIEN. Für …
> KURZE AKTIONS-ZEITRÄUME und …
> AKTIONS-ORIENTIERTE INHALTE geeignet.
Fast könnte man die ONLINE-Werbung als eine Art Weiterentwicklung der DIALOG-Werbung verstehen. Seit Begriffe wie Multi Channel Marketing und Atomic Design geläufig sind, wird funktionierendes Design mit Rücksicht auf UX entwickelt: unabhängig davon, ob ein Print-Mailing, ein Email-Newsletter oder ein UI-Screen.
Wenn Sie Lust haben, mich analog zu treffen, schicken Sie mir eine digitale Nachricht oder nutzen dieses Kontaktformular. – Auf diesen „Dialog“ freue ich mich sehr!
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